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童言“无忌”广告有“界”

[   河南日报   ] 作者:
2020-08-07 11:32:00 |
  “爸爸,长大以后我想嫁给你!”“妈妈,长大以后我想娶你!”近日,新东方深圳学校投放的地铁车厢广告语引发热议。该广告主题是“童言无忌”。针对此事,负责深圳地铁广告管理工作的工作人员回应,上述广告将被撤下。
 
  深圳报业地铁传媒有限公司的工作人员说,广告由他们公司负责审核。在审核时,他们确实考虑到广告词有可能引发歧义,但因广告涉儿童教育,考虑到契合孩子天真烂漫的特点,亦是儿童内心情感的流露,公司在对广告进行把关时未提出删改意见。换言之,明知不妥却依然“放行”。
 
  孩子是天真烂漫的,孩子对父母的爱也有很多种表达方式。但广告发布方却偏偏要选择这样一种容易引发歧义的广告语,足见其缺乏创意且炒作意图十分明显。
 
  我国自古就有“儿大避母、女大避父”的传统,现代社会也强调对孩子进行正确的性教育。长大要嫁给爸爸娶妈妈这类话不符合我国的性别观念与公序良俗,故比较少见,更不能专门挑选出来大肆宣扬,这会对年幼的孩子产生性别与伦理的误导。这是该广告遭遇广泛吐槽的主要原因。
 
  广告法明确规定,“广告应当真实、合法,以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求”“广告不得含有妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚的情形等”。新东方深圳学校是教育机构,更应对关乎未成年人成长的广告内容慎之又慎,而不是随性而为。发布涉嫌不良导向的宣传广告,轻则而言是把关不严,重则而言是违背了广告法等一系列法规及保护青少年、倡导良好风尚的社会责任。
 
  “童言无忌”,广告有“界”。为了防止类似广告事件再次发生,有关部门应加强广告审批监管,取缔不良用语,及时处理恶意炒作的行为,对广告发布单位进行严肃教育及处罚。

责任编辑:雅慧

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